牌子如何焕新？先找到文化母体-龙腾网络

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广告洗脑化，在全面侵蚀所有媒介。

“一个利益点+不停重复”的广告套路出现在每个转角，好像不洗脑就没办法占心智。

大叔今天看到一个案例，把牌子利益点写成了中国百姓质朴生活的散文诗。值得好好做个拆解。

大叔看完的感受是：中国很大，从田间地头到山河湖海；中国又很小，就是一张饭桌。画质如纪录片一般，文案又如散文诗，字里行间都透着中国人的生活哲学。

“爱天山脚下买二赠一的甜，也爱南澳海底五毛钱一个的鲜”

“露白月明的土地，是我们960万平方公里的小饭桌”

其实它并不是一个纪录片，而是美团优选的牌子焕新广告。在这次牌子焕新中，美团优选换了一个新的slogan，叫做“真的真的省”，而牌子定位更新为 “明日达超市”。

基于新slogan，美团优选在牌子焕新的广告片中，不请贾玲和沈腾了，而是深刻展现了中国人“省”背后精神的洞察，把普通百姓质朴的生活观念变成牌子文化，为中国人的“省”做了一次广告，大叔也是头一次见识。

美团优选是网上超市，过去的slogan是“便宜有好货”。近年网上超市业务火爆，就连我丈母娘也一个手机里下载了超过5个app，显然，“便宜有好货”很难从诸多app中被我丈母娘一眼“认”出来。

如何才能抢占她的心智呢？牌子广告和访客体验是非常要点的2个触点。大叔今天只说牌子广告。

从“便宜有好货”到“真的真的省”，大叔认为，新slogan有二点升级之处：

第一点，从牌子自身利益点到普通大众观念和行为的洞察，“省”不等于“便宜”，“省”不仅仅是一个利益点，而是可以上升到精神层面，因为省是一种中国人的生活态度，这点其实最能打动我丈母娘这个群体。